Si bien el posicionamiento SEO es un conjunto de tácticas con un resultado duradero y alta rentabilidad, el posicionamiento SEM destaca por contar con resultados inmediatos.
Aunque los anuncios solo se mostrarán mientras pagues, porque estarás pagando por clic, por acción, por mil impresiones o por lo que se configure en el servicio, las campañas de posicionamiento SEM suelen ser rentables a corto plazo si sabes cómo diseñarlas correctamente. Te darán mayor visibilidad e incluso puedes despertar la atención de alguien.
Por eso, no es mala idea recurrir a ambas acciones, sin embargo, en esta ocasión te comentamos cómo puedes hacer despegar tu carrera musical con posicionamiento SEM.
La publicidad pagada también puede dar muy buenos resultados, así que no dudes en recurrir a ella cuando estás empezando para que te conozcan antes.
1- Estudia las palabras clave
Para poder hacer publicidad de este tipo, tendrás que estudiar las palabras clave por las que quieres aparecer y que tienen buenos resultados de búsqueda. Puede que haya muchas personas que busquen música, pop, rock,etc, sin embargo si utilizas estas palabras clave puede que gastes mucho más dinero en publicidad sin que llegues realmente a tu público objetivo.
Por eso, antes de hacer este análisis has de conocer tu público objetivo. También es interesante que muestres lo que haces. Si bien el posicionamiento SEM con tu nombre cuando te conocen, mientras no lo haces tienes que recurrir a otras búsquedas más locales o más segmentadas.
Tienes que pensar cómo te gustaría aparecer para llegar realmente a las personas a las que te interesa, y solo a esas personas.
Por ejemplo: violinista en Madrid, guitarrista en Murcia, concierto pop en Barcelona, compositor en Zaragoza, cantante para bodas Teruel, músico para eventos en Pontevedra, etc.
En todo caso, debes hacer un análisis de palabras clave, aunque después lo vas a actualizar según las que te den mejores resultados.
2- Define tu público objetivo
Has de intentar descubrir y describir a las personas a las que quieres llegar porque solo así podrás diseñar estrategias para llegar a ellas.
Analiza el perfil de la persona que puede estar interesada en tu música y desglosarla para poder crear anuncios enfocados a cada uno de tus posibles fans. ¿A quién crees que le puede interesar lo que haces?
3- Elige la plataforma
Tienes que elegir la plataforma en la que quieres darte a conocer y donde vas a publicar tus anuncios. Aunque Google Ads es una de las más conocidas e importantes para hacer tu publicidad patrocinada hay muchas más.
De hecho las propias redes sociales como Facebook, LinkedIn y otras cuentan con su propio sistema de anuncios. No desprecies tampoco alguna web de afiliados que te pueda interesar. Puedes destinar más presupuesto a las que te vayan mejor o te interese más.
4- Crea la campaña
Una vez que has elegido la plataforma y conoces su funcionamiento has de crear la pantalla. Esta suele tener en cuenta tu presupuesto, el anuncio que has creado, algún recurso gráfico, enlace de tu web o la del evento que protagonizas o tus contenidos, las palabras clave que se van a utilizar para aparecer en las búsquedas y más aspectos.
Dedica tiempo a crear una campaña perfecta en función a tus necesidades y preferencias, ajustando las opciones de pago y limitando el gasto diario y/o mensual.
Puedes parar las campañas cuando quieras o incluso ampliarlas si buscas más resultados inmediatos o consideras que es un buen momento para hacerlo. Tú decides cómo gestionarlas en todo momento.
5- Escribe el anuncio
Dedica tiempo a redactar el anuncio, no solo cuidando la ortografía, sino también lo que quieres comunicar. Has de hacerlo incluyendo alguna palabra clave pero enfocándote en lo que quieres conseguir con el anuncio.
Si este es tan atractivo que lo verán personas que no están interesadas por lo que ofreces estarás perdiendo dinero, es mucho mejor que te enfoques para llegar a quien realmente te interesa. Manda un mensaje atrayente, pero conciso, que llegue a tu público objetivo.
6- Haz páginas de aterrizaje
Las páginas de aterrizaje no son obligatorias en tu campaña SEM, sin embargo puedes usarlas para crear varios anuncios y ver cuál funciona mejor o para promocionar diferentes productos tuyos enfocando mejor la información.
También puedes dirigirles a la página principal, aunque estas suelen ofrecer buenos resultados y te sirven para saber cómo promocionarte mejor optimizando tu gasto en posicionamiento SEM.
7- Analiza resultados
Es muy importante que analices los resultados de la campaña para saber cómo mejorarlos, qué campañas merecen la pena, cuánto presupuesto destinar a cada palabra clave o campaña, qué palabras no merece la pena, si estás haciendo algo mal, etc.
Esto te ayudará, así que haz un seguimiento constante de tus campañas y no dudes en cambiar estrategias para mejorar los resultados.
